Мельдоний раскупили на рекламе
С января по июнь текущего года в России продали 2 млн 360 тыс. упаковок препаратов, содержащих активное вещество мельдоний. Это на 54% больше, чем за аналогичный период 2015 года, сообщает аналитическое агентство DSM Group.
Там констатировали неуклонный рост спроса на данное метаболическое средство в последние несколько лет. Всего за полгода на него было потрачено 1 млрд рублей в России.
По мнению Николаса Коро, входящего в состав совета Гильдии маркетологов, Широкое освещение в СМИ стало мощнейшей рекламной кампанией для препарата. Он говорит, что частое упоминание препарата на телевидение и в газетах заставило людей поверить в его чудодейственные свойства и устремится в аптеки.
Коро считает, что спрос на лекарство так же быстро сойдет на нет, если в СМИ перестанут с завидной регулярностью упоминать препарат.
Мельдоний с 1 января прошлого года попал в реестр запрещенных веществ ВАДА. Несколько десятков российских спортсменов были заподозрены в употреблении данного препарата. Всего же следы мельдония были выявлены в допинг-пробах почти 300 спортсменов, в том числе теннисистки Марии Шараповой.
Вещество мельдоний (препарат "Милдронат") в спорте используют для повышения выносливости. В странах СНГ он используется для профилактики сердечных заболеваний и был разработан еще в середине 1970-х годов. А широкую популярность во всём мире ему принесло решение ВАДА.
Агентство обвинило большое число российских спортсменов в систематическом использовании запрещенных в спорте препаратов, в частности мельдония. Итогом стал масштабный международный скандал, из-за которого лекарство оставалось на слуху в течение почти целого года.
Коснулся скандал и российской теннисистки Марии Шараповой, которую ITF дисквалифицировала на два года за употребление запрещенных препаратов. 29-летняя россиянка подала апелляцию в Спортивный арбитражный суд (CAS), который сократил срок дисквалификации с 24 до 15 месяцев.
В марте теннисистка в ходе пресс-конференции призналась, что употребляла допинг, отметив, что в допинг-пробе, взятой у нее в январе, были обнаружены следы мельдония. Она также сообщила, что принимала данный препарат на протяжении многих лет и не знала о его запрете.
По мнению Николаса Коро, входящего в состав совета Гильдии маркетологов, Широкое освещение в СМИ стало мощнейшей рекламной кампанией для препарата. Он говорит, что частое упоминание препарата на телевидение и в газетах заставило людей поверить в его чудодейственные свойства и устремится в аптеки.
Коро считает, что спрос на лекарство так же быстро сойдет на нет, если в СМИ перестанут с завидной регулярностью упоминать препарат.
Мельдоний с 1 января прошлого года попал в реестр запрещенных веществ ВАДА. Несколько десятков российских спортсменов были заподозрены в употреблении данного препарата. Всего же следы мельдония были выявлены в допинг-пробах почти 300 спортсменов, в том числе теннисистки Марии Шараповой.
Вещество мельдоний (препарат "Милдронат") в спорте используют для повышения выносливости. В странах СНГ он используется для профилактики сердечных заболеваний и был разработан еще в середине 1970-х годов. А широкую популярность во всём мире ему принесло решение ВАДА.
Агентство обвинило большое число российских спортсменов в систематическом использовании запрещенных в спорте препаратов, в частности мельдония. Итогом стал масштабный международный скандал, из-за которого лекарство оставалось на слуху в течение почти целого года.
Коснулся скандал и российской теннисистки Марии Шараповой, которую ITF дисквалифицировала на два года за употребление запрещенных препаратов. 29-летняя россиянка подала апелляцию в Спортивный арбитражный суд (CAS), который сократил срок дисквалификации с 24 до 15 месяцев.
В марте теннисистка в ходе пресс-конференции призналась, что употребляла допинг, отметив, что в допинг-пробе, взятой у нее в январе, были обнаружены следы мельдония. Она также сообщила, что принимала данный препарат на протяжении многих лет и не знала о его запрете.