Спецификой российского рекламного рынка является высокая концентрация. Большинство предпринимателей вкладывают основной бюджет в самые быстродоходные сегменты, благодаря чему 80% рекламного рынка приходится на телевизионную и интернет-рекламу. Учитывая, что дальнейшее сокращение рекламного рынка печатных СМИ неизбежно, концентрация рекламного рынка будет и дальше увеличиваться.
Традиционные виды рекламы – интернет, телевидение, реклама в СМИ и наружная реклама. Реклама в СМИ была актуальна 10-15 лет назад и в настоящее время сегмент серьезно сокращается: как показывает практика, средства, вложенные в рекламу в других сегментах, приносят больше выгоды. Наиболее стабильным сегментом рекламного рынка является наружная реклама и полиграфия, которая так же, как и интернет и телевидение, за 9 месяцев имеет положительную динамику развития. Информация об ориентировочной стоимости печати листовок и флаеров размещена на сайте типографии "Миг Принт".
Как сообщает информационное агентство RNS, со ссылкой на сообщение Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по результатам 9 месяцев 2017 года, объем рекламного рынка России вырос на 14%, составив 287 млрд рублей.
В АКАР отмечают, наиболее интенсивно растет интернет-сегмент: за 9 месяцев объем рынка интернет-рекламы увеличился на 23%. При этом объем телевизионного рекламного рынка вырос на 13%, а рынок наружной рекламы вырос на 3%. Отрицательную динамику демонстрирует реклама в печатных СМИ и рекламных изданиях – здесь сокращение составило 10% и имеет тенденцию к дальнейшему падению.
По словам президента Ассоциации коммуникационных агентств России Сергея Ковылова, у рынка медийных коммуникаций есть все шансы достичь своего исторического максимума. Если граница в 400 млрд рублей будет достигнута, то российский рынок медийной рекламы станет крупнейшим в Европе, заняв 5 позицию в европейском рейтинге.
Согласно данным АКАР, региональный рынок рекламы растет значительно медленнее, чем столичный – по итогам трех кварталов он прибавил всего 3%, составив 31 млрд долларов. При этом тенденция положительной динамики в сегментах телевидения, радио и наружной рекламы так же отмечается, как и отрицательная – в сегменте СМИ.
