В распоряжение «КоммерсантЪ» поступили данные об активности ведущих рекламодателей всероссийских телеканалов в минувшем году, подготовленные аналитиками Publicis Media. В них говорится, что двадцатка компаний-лидеров по размеру рекламного бюджета сократила расходы из-за удорожания контента, в то же время, заказчики мелкой и средней категории затратную часть нарастили, что в комплексе свидетельствует о выходе рынка из застоя.
Приобретение рекламных пунктов рейтинга крупными компаниями сократилось на 4,7%, говорится в исследовании. Данные величины являются условными, и высчитываются исходя из численности и возраста аудитории, которая посмотрит тот или иной ролик. При этом на протяжении года условные пункты выросли в цене примерно на 15%, как следствие, увеличение рекламных затрат компаниями не позволило нивелировать подорожание. В то же время, 7 из 20 компаний-лидеров по затратам на телевизионную рекламу увеличили свое присутствие в эфире. Лидерами по снижению приобретенных пунктов стали холдинг Reckitt Benckiser, известный аудитории по торговым маркам Calgon, Durex, Nurofen (минус 24%) и Danone, который продвигает молочную продукцию «Активиа», «Даниссимо» и другие (минус 22%). На третьем месте по сокращению затрат с минус 17% - Mars Russia, который рекламирует корм Pedigree, батончик Snickers и другую продукцию.
Более щедрыми оказались фармацевтические бренды. Сразу на 42% пунктов больше приобрела Teva, которая рекламирует лекарственные средства «Ново-Пассит» и «Спазмалгон», на 31% нарастил рекламные затраты концерн Berlin-Chemie, который предлагает россиянам для лечения «Фастум гель» и «Эспумизан». Среди продовольственных корпораций увеличили рекламное присутствие Coca-Cola, Ferrero и Nestle.
Авторы исследования говорят, среди негативных тенденций на рынке телерекламы – сокращение общего объема просмотра телепрограмм россиянами. Гендиректор Etat Control International в России Дмитрий Кураев говорит, на стремление телеканалов увеличить поступления путем повышения расценок на дорогостоящую рекламу заказчики отвечают уходом в сравнительно дешевые сегменты телевизионного времени, либо вовсе выбирают другие каналы продвижения товаров.
