При этом эксперты прогнозируют дальнейшее повышение цен на 30% к концу года и закрытие до 40% магазинов. Покупатели всё чаще отказываются от новых покупок, а выручка падает даже у крупных игроков.
Почему цены растут, несмотря на падение спроса
Парадокс ситуации, по мнению аналитиков, заключается в том, что рост цен не связан с высоким спросом. Напротив, 27% россиян уже сократили траты на одежду, а количество покупок в натуральном выражении снизилось на 8–10%. Однако издержки ретейлеров продолжают расти: увеличились налоги, изменились условия ввоза товаров, выросли комиссии маркетплейсов и логистические расходы.
«Цены, конечно же, вырастут. Но это связано не с сокращением числа магазинов, а с ростом издержек, – заявила член Совета ТПП РФ Анна Вовк. – Структура цены сейчас меняется: налоги выросли, раньше можно было завозить товар карго, сейчас все завозится исключительно "в белую", соответственно, нужно оплачивать таможенные пошлины. Плюс крупные игроки повысили комиссии. Я думаю, цены вырастут процентов на 30 по сравнению с прошлым годом».
Как изменились покупательские привычки россиянок
На этом фоне особенно заметны изменения в поведении потребителей. Россиянки всё чаще пересматривают подход к формированию гардероба: вместо спонтанных покупок продуманный выбор базовых и актуальных вещей, которые не потеряют актуальность в следующем сезоне. Особое внимание привлекают женские платья – универсальный элемент гардероба, который остается востребованным даже в кризис. Дизайнеры делают ставку на сдержанную элегантность: в тренде платья с открытой спиной, которые вытесняют глубокое декольте, а также модели из льна и хлопка, архитектурный крой и мягкие драпировки.
Где искать качественные вещи без переплат
В условиях, когда каждый рубль на счету, покупка качественной и трендовой вещи становится инвестицией. Чтобы обновить гардероб без удара по бюджету, стоит обратить внимание на актуальные коллекции сезона – например, в каталоге LOVE REPUBLIC представлен широкий выбор моделей: от минималистичных платьев миди до вечерних нарядов с объемными драпировками и открытой спиной. Среди главных хитов лета 2026 – платья-бандо с лепестками, корсетные мини, атласные платья с кружевом и модели из 100% вискозы, которые идеально подходят для жаркой погоды. На сайте LOVE REPUBLIC можно не только выбрать подходящий фасон, но и воспользоваться удобной доставкой по всей России.
Эксперты: кризис носит системный характер
Отраслевые эксперты отмечают, что текущая ситуация на рынке – это не просто временное явление, а системная трансформация. «Вокруг нас все дорожает, полки пустеют, а цены на шубы и пуховики летят в космос, – констатирует Анна Вовк. – Вопрос уже не в том, подорожает ли одежда, а в том, насколько сильно и кто сможет себе ее позволить».
Ранее сообщалось, что российский бренд Present & Simple объявил о закрытии всех своих офлайн-магазинов и перезапуске бизнеса в новом формате. Аналитики связывают это решение в том числе с общим спадом на рынке и изменением потребительских привычек. В то же время некоторые отечественные компании, напротив, наращивают присутствие: по оценке Ассоциации торговой недвижимости, в 2026 году на зарубежные рынки могут выйти около 20–30 российских fashion-брендов.
Несмотря на тревожные прогнозы, у потребителей остается возможность пополнить гардероб качественными вещами по доступным ценам, особенно в период сезонных распродаж и при выборе локальных брендов, которые предлагают достойную альтернативу ушедшим зарубежным маркам. Главное подходить к выбору осознанно и не откладывать покупку базовых вещей на потом: по прогнозам экспертов, осенью цены могут стать значительно выше.
