По словам источников, технологический гигант запросил у своих поставщиков произвести 90 миллионов новейших устройств, несмотря на ухудшение прогнозов для рынка смартфонов. Компания по-прежнему рассчитывает получить в общей сложности около 220 миллионов iPhone к 2022 году, что примерно составляет уровень прошлого года.
Акции поставщиков Apple в Азии выросли после этой новости. Акции тайваньского сборщика iPhone Pegatron выросли на 3,6%, продемонстрировав самый стремительный рост за пять недель, а Japan Display показала самый большой за два месяца рост в 5%. TDK выросла на 5,3%, а Murata Manufacturing - на 3,7%.
Устройства Android переживают не самый лучший период, при этом высокий спрос на новую линейку Apple все еще сохраняется. По словам аналитиков, это обусловлено тем, что покупатели по-прежнему готовы тратить деньги на гаджеты премиум-класса. Фактический крах Huawei Technologies также привел к ослаблению конкуренции на рынке смартфонов премиум-класса.
Компания Hon Hai Precision Industry, которая собирает большинство iPhone в мире, также дала понять, что Apple сохранит свою устойчивость. Поставщик заявил на этой неделе, что продажи продуктов потребительской электроники компании должны мало измениться в 2022 году.
Будучи самой дорогой компанией в мире, Apple пообещала сохранять дисциплинированность в отношении расходов на фоне мрачных перспектив на 2022 год из-за экономической и геополитической неопределенности. В прошлом месяце агентство Bloomberg сообщило, что Apple сократит расходы и найм сотрудников в ряде своих подразделениях в 2023 году.
Более низкие, чем ожидалось, показатели инфляции в США на этой неделе возродили надежды на то, что повышение процентных ставок не будет таким агрессивным, как предполагалось ранее. Однако аналитики предупредили, что экономические перспективы остаются мрачными.
В ближайшей и среднесрочной перспективе рост продаж Apple в процентах, скорее всего, останется на уровне однозначных цифр и будет соотноситься с циклами обновления продуктов компании. Растущая инфляция, российско-украинский конфликт и сохраняющиеся коронавирусные ограничения в Китае могут увеличить временной цикл обновления продуктов, что снизит рост продаж компании в 2022 финансовом году на 2-3% по сравнению с консенсус-прогнозом в $394 млрд. Чрезмерная зависимость Apple от производства в Китае вызывает серьезную озабоченность инвесторов, поскольку любые сбои, связанные с нехваткой комплектующих или геополитическими проблемами, могут серьезно помешать компании удовлетворить спрос.
Тем не менее, Apple продолжает успешно реализовывать планы по развитию своего главного продукта, на который приходится около половины всех доходов компании.
Apple собирается выпустить четыре новые модели iPhone. Ожидается, что модели iPhone 14 Pro будут оснащены улучшенной фронтальной камерой, новой системой задней камеры с 48-мегапиксельным сенсором, более тонкими рамками, более быстрым чипом A16 и обновленной выемкой в форме таблетки на экране для Face ID и отверстием для камеры.
До 2021 года Apple поддерживала одинаковый уровень производимых устройств - примерно 75 миллионов единиц новой модели iPhone вплоть до конца года. Компания повысила свой целевой показатель на 2021 год до 90 миллионов, ожидая, что новый iPhone после коронавирусного застоя вызовет дополнительный спрос. В том финансовом году компания показала рекордный уровень продажи и прибыль.
В этом году Apple вновь рассчитывает на популярность iPhone. В июньском квартале продажи iPhone и iPad оказались лучше, чем ожидалось. В то же время продажи других продуктов компании, включая компьютеры Mac и часы, не оправдали прогнозов. Доход от бизнеса услуг также немного не дотянул до прогнозов.
Аналитики из Piper Sandler написали, что «в нынешних макроэкономических условиях Apple, похоже, не ощущает значимого влияния на свой бизнес по производству iPhone».
