По данным пресс-службы Ozon, к ноябрьским акциям уже присоединились более 600 тысяч продавцов, что на 16% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Wildberries планирует провести свою главную распродажу года с 16 по 30 ноября, а «Яндекс Маркет» выйдет на пик скидок в период с 25 по 27 ноября. Эксперты рынка объясняют смещение дат высокой базой прошлого года и необходимостью распределить нагрузку на сортировочные центры, которые в прошлом декабре работали на пределе возможностей.
Однако ранний старт не гарантирует рекордного объема продаж в денежном выражении. Представители логистических операторов, обслуживающих маркетплейсы, фиксируют рост тарифов на хранение и доставку на 12–15% по сравнению с четвертым кварталом 2025 года. Это вынуждает селлеров закладывать издержки в стоимость товаров, нивелируя часть скидок для конечного потребителя.
«Мы видим аномально ранний всплеск спроса на категории электроники и бытовой техники. Покупатели пытаются зафиксировать цены до их планового повышения в декабре, — отмечает руководитель аналитического отдела Артем Соколов. — При этом средний чек снижается: люди берут меньше сопутствующих товаров, концентрируясь на крупных покупках со скидкой от 25%».
В структуре спроса лидируют смартфоны, ноутбуки и крупная бытовая техника. Согласно внутренней статистике Wildberries, в первые часы акции количество добавлений в корзину конструкторов Lego, наборов посуды и средств для красоты выросло в три раза по сравнению с обычным будним днем. Маркетологи предупреждают, что в этом году глубина скидок будет неравномерной. Из-за роста операционных расходов площадки будут давать максимальные промо на товары с высокой оборачиваемостью, в то время как на нишевые категории скидка может не превысить 5–7%.
Для компенсации затрат на логистику и получения дополнительной выгоды потребителям рекомендуется использовать агрегаторы скидок. В каталоге промокоды на Выберу.ру собраны актуальные предложения интернет-магазинов с указанием условий и сроков действия, актуальные на 31 октября 2026 года. Сервис позволяет найти процентную скидку, фиксированный номинал в рублях или бесплатную доставку, которые суммируются с акциями самих площадок. Редакция сверяет каждое предложение с правилами магазинов перед публикацией.
Основными драйверами трафика в ноябре остаются категории «Одежда» и «Электроника». В период с 11 по 30 ноября ожидается пик возвратов товаров, так как покупатели заказывают несколько размеров для примерки. Это создаст дополнительную нагрузку на пункты выдачи заказов, которые в крупных городах могут перейти на удлиненный график работы. Потребителям стоит учитывать, что промокоды на одежду обычно действуют 8–15 дней, а на электронику — всего 4–7 дней.
