Старые методы перестали работать
Одним из инструментов такой оптимизации становятся специализированные одностраничные решения – landing page, которые позволяют точечно переводить заинтересованную аудиторию в заявки и продажи. Тренд отмечается на фоне общего роста расходов российских компаний на цифровой маркетинг и контент-ориентированные стратегии.
Рекламодатели всё чаще обращаются к инструментам, которые обеспечивают устойчивую генерацию лидов и позволяют снизить зависимость от платных каналов – например, через улучшение качества посадочных страниц и их SEO-оптимизацию. В этом контексте отмечается рост интереса к сервисам, которые предлагают детальную разработку и интеграцию таких страниц, включая анализ поведения пользователей и привязку к ключевым показателям эффективности.
Например, решение по созданию посадочной страницы можно найти по ссылке: https://veonix.ru/website/landing-page/
– это сайт студии графического дизайна Veonix, ориентированный на разработку страниц, которые работают на бизнес-результат.
Согласно отраслевым оценкам, медиа-инфляция в России в 2025 году достигла 15–20%, а цены на размещение рекламы стабильно растут, что усиливает давление на бюджеты рекламодателей. В таких условиях классические форматы, особенно таргетированные кампании и контекстная реклама, становятся менее эффективными с точки зрения стоимости привлечения клиента, отмечают эксперты.
Аналитики рынка показывают, что сегмент цифровой рекламы в целом остаётся растущим: благодаря развитой инфраструктуре и переходу бизнеса в онлайн, общий объём digital-трат увеличивается, но темпы роста постепенно снижаются по сравнению с предыдущими годами.
Великий исход
После ухода с рынка ряда крупных международных игроков в последние годы российские рекламные платформы «перехватили» значительную часть трафика и рекламных бюджетов. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), доля отечественных сервисов в поисковых запросах и рекламных инструментах стабилизировалась на высоком уровне, стимулируя компании активнее использовать внутренние инструменты продвижения.
В таких условиях предприятия всё чаще внедряют комплексные digital-стратегии, где посадочные страницы занимают центральное место в цепочке привлечения клиентов. Вместо того чтобы полагаться только на клики и показы, специалисты сфокусированы на создании качественного целевого контента, который «доводит» пользователя до совершения целевого действия – оформления заявки, заказа или покупки.
Как отмечают участники рынка, успех рекламы сегодня определяется не только бюджетами, но и тем, насколько эффективно бизнес использует данные о поведении аудитории и сегментирует пользователей по интересам и стадиям готовности к покупке. В таких стратегиях ключевую роль играют не только рекламные объявления, но и последующая страница взаимодействия – именно там происходит конверсия.
Новый флагман продаж
В частности, аналитики указывают на повышенное внимание к персонализации сообщений и UX-оптимизации посадочных страниц как к способам увеличить коэффициент конверсии. Среди прочих технологических трендов – интеграция расширенной аналитики, тестирование A/B-версий и динамическое наполнение страниц в зависимости от источника трафика.
Для российского бизнеса это означает переход от ориентированного на охват маркетинга к более сбалансированному подходу, где важна каждая точка взаимодействия с потребителем. Рост затрат на клики делает ключевым внимание к качеству лидов, а не к их количеству. В таких условиях правильно настроенный landing page становится критическим элементом стратегии роста, поскольку позволяет удержать внимание пользователя и увеличить шанс конверсии.
Эксперты рынка уверены, что в ближайшие годы компании, инвестирующие в оптимизацию цифровых взаимодействий с клиентами, включая разработку качественных посадочных страниц и SEO-подходы, смогут удержать конкурентные позиции, несмотря на перманентное изменение рекламной среды и рост стоимости традиционных рекламных каналов.
