Внутри компании Nike нарастает напряжение. Руководство легендарного производителя спортивной одежды призвало сотрудников к жесткой экономии и сокращению необязательных трат. Причиной стали неутешительные финансовые результаты, которые привели к резкому падению стоимости акций. В середине недели бумаги компании обвалились на 14%, обнажив глубину проблем, с которыми столкнулся обувной гигант.
В попытке стабилизировать ситуацию генеральный директор Эллиот Хилл провел общее собрание сотрудников. Хилл является ветераном компании. Он вернулся к работе после выхода на пенсию, чтобы возглавить Nike в сложный период. По данным Bloomberg News, его обращение к коллективу было максимально откровенным. Он призвал команду помочь бизнесу вновь встать на ноги.
«Я так устал, и я знаю, что ты тоже устал, от разговоров о том, как наладить этот бизнес», - цитируют слова главы компании. Он подчеркнул, что хочет двигаться дальше. «Я хочу вдохновлять, стимулировать рост и получать от этого удовольствие», - добавил Хилл.
Финансовый директор Nike Мэтью Френд также обратился к персоналу с требованием пересмотреть подход к расходам. Он указал на трудности, сопровождающие текущую реорганизацию. По словам Френда, сотрудники должны проявлять дисциплину в вопросах распределения средств. Причиной он назвал тот факт, что бизнес сейчас движется не в том направлении. Соответствующая запись совещания оказалась в распоряжении СМИ. «Мы будем тщательно контролировать расходы, как и раньше», - заявил финансовый директор. Он признал, что такая ситуация создает внутреннее напряжение, но подчеркнул необходимость перемен.
Представитель Nike прокомментировал ситуацию The Post. Он подтвердил, что обсуждение было открытым. «Как и после каждого отчета о прибылях и убытках, мы собрали коллег, чтобы обсудить результаты квартала, подтвердить то, что было озвучено публично, и согласовать дальнейшие действия. Это был откровенный разговор о том, где мы видим реальный прогресс, где нам нужно действовать быстрее и что для этого потребуется», - сообщили в компании. В Nike добавили, что дискуссия отражала реальность, о которой говорилось на внешнем уровне. Речь идет о безотлагательности, прозрачности, сосредоточенности и решимости восстановить рост.
Финансовая отчетность, опубликованная во вторник, продемонстрировала неоднозначную картину. Формально Nike превзошла ожидания Уолл-стрит. Компания заработала 35 центов на акцию при выручке в 11,28 миллиарда долларов. Однако чистая прибыль упала на 35% по сравнению с прошлым годом. Основное давление на маржинальность оказали растущие тарифы и вынужденное увеличение скидок.
Ситуация сильно различается в зависимости от региона. Выручка в Северной Америке выросла на 3%, достигнув 5,03 млрд долларов. В то же время в Китае, который долгое время был ключевым драйвером роста, наблюдается ухудшение. Продажи в этом регионе упали на 7% до 1,62 млрд долларов. Хотя этот результат и превзошел прогнозы аналитиков, тенденция остается негативной.
Инвесторов встревожили слабые перспективы компании. Это беспокойство затмило собой отдельные позитивные показатели прибыли и спровоцировало обвал котировок. Nike предупредила акционеров о дальнейшем спаде. В текущем квартале продажи могут упасть на 2–4%. Ожидается, что снижение продолжится и в оставшейся части календарного года. Особенно тревожным выглядит прогноз для Китая, где компания готовится к падению продаж на 20%.
Финансовые показатели Nike за последние пять лет демонстрируют тревожную динамику. Эксперты отмечают стагнацию выручки на фоне резкого снижения рентабельности. «Если восстановление Nike - это марафон, а не спринт, то компания, похоже, уперлась в стену», - прокомментировал ситуацию Расс Моулд, инвестиционный директор AJ Bell.
Аналитики сходятся во мнении, что призывы к терпению со стороны генерального директора Эллиота Хилла пока остаются без должного внимания рынка. Инвесторы ожидают более быстрых и решительных действий. С апреля 2021 года, на фоне накопления структурных проблем, акции Nike потеряли более 65% своей стоимости. Сейчас перед ветераном компании, вернувшимся к управлению в критический момент, стоит задача не только вернуть доверие Уолл-стрит, но и преодолеть внутреннюю усталость коллектива от затянувшейся трансформации.
