Модная индустрия последние годы активно говорит о принятии разных типов телосложения, расовом разнообразии и отказе от токсичных стандартов красоты. Но масштабное исследование, охватившее почти 800 тысяч записей о работе моделей с 2000 по 2024 год, показывает жёсткую правду: «идеальное» тело на подиумах и обложках практически не изменилось. Учёные из Технического университета Дании и их коллеги проанализировали данные профессиональных платформ модельного бизнеса и пришли к выводу: вся видимая инклюзивность - лишь периферийные изменения, не затрагивающие суть. Результаты опубликованы в журнале PNAS.
Исследователи собрали 793 199 записей, относящихся к показам мод, рекламным кампаниям, обложкам журналов и фотосессиям. Для оценки состава тела они использовали показатель относительной жировой массы (RFM), который точнее отражает реальное содержание жира, чем индекс массы тела. И сравнили данные моделей с федеральными показателями здоровья американских женщин в возрасте 17-30 лет.
Разрыв оказался колоссальным. Средний RFM женщин-моделей - около 18%. У обычных американских женщин того же возраста - около 38,5%. Разница примерно в 20 процентных пунктов. И главное - за 25 лет этот разрыв не сузился и не расширился. Тело, которое мода представляет как идеал, статистически практически отсутствует в реальной популяции.
Разнообразие есть, но только на периферии
Как же так получается, что визуально мода стала казаться разнообразнее? Исследователи объясняют это феноменом «демонстрационной инклюзивности». Диапазон размеров тела в модных СМИ действительно расширился. К концу исследования вариативность таких параметров, как талия, бёдра и бюст, была вдвое выше, чем в начале 2000-х. Но это расширение произошло почти полностью за счёт добавления небольшого числа моделей plus-size (американский размер одежды 12 и выше) в верхней части диапазона.
«Разнообразие размеров тела отражает включение нескольких аномальных значений, а не возвращение к исходному состоянию типичного модельного тела», - пишут авторы.
Средняя же часть распределения - то есть наиболее распространённый тип телосложения моделей - практически не изменилась. Это похоже на ресторан, который добавляет одно блюдо увеличенного размера, оставляя всё остальное меню прежним. Меню выглядит инклюзивнее, но основа не изменилась.
Расовое разнообразие легло на плечи plus-size
Доля моделей небелой расы в индустрии выросла с 13% в 2011 году до 44% в 2024 году. Доля моделей plus-size за тот же период выросла почти с нуля до примерно 1%. На первый взгляд, это прогресс. Но исследователи обнаружили, что начиная примерно с 2017 года модели небелой расы в 4,5 раза чаще оказываются моделями plus-size, чем их белые коллеги. И это соотношение сохранялось до 2024 года.
Авторы описывают это как «интерсекциональную концентрацию»: задача представлять разнообразие непропорционально ложится на тех, кто и так находится в маргинализированном положении. Вместо расширения общего пула моделей, разнообразие размеров тела «поглощается» теми же людьми, которые уже обеспечивают расовое разнообразие.
Престиж усиливает проблему
Исследователи ранжировали модные бренды и журналы по уровню престижа. На самом высоком уровне доля моделей с экстремально худыми фигурами оказалась наибольшей. Именно там, где влияние на индустрию максимально, стандарт худобы - самый жёсткий. Модели plus-size были наиболее распространены на самом высоком и на самом низком уровнях, но практически отсутствовали в среднем.
Милан против Парижа: цифры работают
Один из важных выводов исследования касается регулирования. В 2006 году Милан ввёл правило, запрещающее моделям с индексом массы тела ниже 18,5 выходить на подиум. В 2017 году Франция приняла закон, требующий медицинскую справку, но без установления числового порога.
Сравнение показало: после введения миланского правила средний уровень жировой массы среди моделей на Неделе моды в этом городе заметно повысился по сравнению с другими городами. Эффект сохранялся до 2010 года. Во Франции же после принятия закона никаких измеримых изменений не произошло.
Вывод исследователей: правила с конкретными числами работают. Расплывчатые требования соблюдаются в документах, но не меняют практику.
Почему это важно и что дальше
Десятилетия исследований связывают постоянное воздействие узких стандартов красоты с неудовлетворённостью телом, психологическим стрессом и расстройствами пищевого поведения. И эти последствия проявляются не только у моделей - они затрагивают людей всех полов и возрастов.
Авторы завершают исследование предупреждением: теперь эти же узкие стандарты внедряются в системы искусственного интеллекта, которые создают рекламные изображения. ИИ-модели рискуют закрепить существующие предрассудки в масштабах, которых сама индустрия моды никогда не достигала. Без целенаправленного аудита и стандартов прозрачности идеалы тела, задокументированные в этом исследовании, могут стать стандартом для следующего поколения визуальных медиа.
