Старт масштабной кампании, направленной на повышение привлекательности российских товаров, прошедших сертификацию АКО «Роскачество», назначен на октябрь нынешнего года. Их популяризация будет проходить в наиболее разветвленных торговых сетях. Среди запланированных мероприятий – создание отдельных витрин с указанными товарами, их выкладка в определенном порядке, а также размещение объявлений о наличии у определенных товаров знака качества непосредственно возле касс.
В «Роскачестве» считают, что эти меры способны обеспечить существенный всплеск продаж попавших под раскрутку наименований. Как свидетельствует опыт других государств, товары, на упаковке которых размещен национальный знак качества, продаются в объемах на 20-60% больших, нежели аналоги, знаком качества не снабженные. Участвовать в раскрутке товаров будут три крупные торговые сети – «Лента», Metro Cash & Carry и X5 Retail Group.
По замыслу «Роскачества», за счет организации в каждом супермаркете, участвующем в проекте, будут установлены вывески и плакаты, сообщающие о продаже отечественной сертифицированной продукции. Последняя будет сгруппирована на отдельных стендах, а также обозначена на полках. Кроме того, добавляют источники в X5 Retail Group, сведения о продукции со знаком качества будут размещены в каталогах. А покупатели, имеющие карты лояльности, будут получать соответствующую информацию также в рассылках по электронной почте. Два других ритейлера с собственной формой участия в акции пока не определились.
На первом этапе раскрутка товаров будет проходить в 20 супер и гипермаркетах в 3-4 субъектах федерации, при этом рекламироваться будут наименования разных категорий. В самых крупных магазинах проект заработает уже в октябре, в более маленьких – в ноябре. Стоимость акции составит 15 млн рублей, все они будут израсходованы на выпуск информационных листовок и плакатов.
Отметим, «Роскачество» начало работу в конце апреля 2015 года. Организация специализируется на проведении экспертиз отечественных товаров народного потребления. Согласно данным с сайта «Роскачества», по состоянию на 14 сентября были проведены испытания 938 товаров. 45 из них были наделены знаком качества, а в 423 образцах обнаружили различные нарушения.
