Google запустил новую программу для новостных и развлекательных издателей. Техногигант предлагает им продвигать их контент в своих ИИ-обзорах - это помогло бы компенсировать катастрофическое падение трафика, которое издатели испытывают с 2024 года. Но есть жесткое условие: издатели должны разрешить Google использовать их материалы для обучения своих нейросетей.
Если издатель отказывается, он теряет не только это предложение, но и выплаты по действующей программе Showcase.
«Это игра Google. Они будут здесь доминировать. С Google невозможно вести честные переговоры» - говорит Джейсон Кинт, глава Digital Content Next, организации, представляющей крупнейшие СМИ, включая New York Times и Washington Post.
Что на самом деле происходит
Google предлагает издателям новую пилотную программу News AI. Если издатели соглашаются, их материалы появляются в обзорах AI Overviews - это привлекает аудиторию и частично возвращает трафик, который рухнул после внедрения ИИ-поиска.
Но взамен Google требует широкий доступ ко всему контенту издателей - включая право использовать его для обучения своих нейросетей. Те, кто откажутся, потеряют выплаты по программе Showcase, которая работала многие годы.
Почему издатели соглашаются
Потому что выбора нет. С момента запуска AI Overviews в 2024 году трафик на сайты издателей обвалился:
· CNN потеряла 30% посещаемости
· Business Insider и HuffPost - почти 40%
Исследование Pew Research Center показало: когда люди видят краткий ответ, сгенерированный ИИ, шансы, что они перейдут по ссылке на сайт издателя, падают вдвое. Пользователь получает ответ и уходит.
Издатели теряют рекламные доходы, подписки и платные сервисы.
Что говорят в Google
Официально компания заявляет, что просто тестирует новые инструменты, чтобы помочь людям разбираться в информационном потоке. Но издатели видят ультиматум.
Кинт формулирует суть четко:
«Они объединили отказ от обучения ИИ с отказом от поиска. Если издатели говорят: "Вы не можете обучать ИИ на моем контенте", им приходится отказываться от поиска. А если вы отказываетесь от поиска, вы отказываетесь от интернета»
Почему это важно
Google контролирует 90% рынка поисковых систем. В 2024 году суд признал компанию монополистом. Сейчас Google пытается сохранить власть в эпоху ИИ - и делает это теми же методаInsider*p;
Издатели уже судятся с технологическими гигантами. New York Times подала иск против OpenAI за использование их контента без разрешения. Но с Google договориться сложнее - он контролирует сам доступ к аудитории.
В России похожая ситуация - только вместо Google у нас Яндекс. Российские издатели тоже теряют трафик из-за ИИ-обзоров и нейросетей, которые пересказывают новости без перехода на сайт. YandexGPT и другие модели уже учатся на контенте российских СМИ - часто без спроса и без оплаты.
Пример Google показывает, куда движется рынок. Если крупнейший игрок начинает диктовать условия, мелким издателям остается либо соглашаться, либо уходить из интернета. Российским медиа стоит готовиться к такому же давлению - и искать способы защитить свой контент.
