С 1 марта 2026 года в России начинают действовать законодательные ограничения на рекламу безалкогольных тонизирующих напитков. Соответствующие нормы направлены на снижение воздействия рекламы на несовершеннолетних и информирование потребителей о возможных рисках чрезмерного употребления энергетиков.
Как пояснил депутат Госдумы Алексей Говырин, рекламные материалы отныне в обязательном порядке должны сопровождаться предупреждением о вреде избыточного потребления энергетиков. Кроме того, вводится прямой запрет на обращение к несовершеннолетним в подобной рекламе.
Установлены четкие технические требования к размещению предупреждающей информации. На радио продолжительность звукового предупреждения должна составлять не менее трех секунд. В телевизионных роликах и интернет-рекламе предупреждение должно демонстрироваться не менее пяти секунд, а занимаемая им площадь должна составлять не менее семи процентов экрана.
Закон был принят ранее, однако его положения, касающиеся рекламы, вступают в силу с первого дня весны. Вступление в силу новых требований означает, что производителям и рекламодателям предстоит привести свою продукцию в соответствие с нормами, что потребует корректировки ранее созданных макетов и роликов.
Принятые меры являются частью более широкой дискуссии о влиянии тонизирующих напитков на здоровье, в особенности подростков и молодежи. Ограничения призваны снизить агрессивность рекламного воздействия, при этом сами напитки останутся в свободной продаже. Эффективность новых правил будет зависеть от полноты их соблюдения и контроля со стороны надзорных органов.
