Новый генеральный директор Apple Джон Тернус, сменивший Тима Кука 1 сентября, провел свою первую презентацию в театре Стива Джобса. Главной новостью стал складной iPhone Duo, который компания разрабатывала годами. Тернус, завершая презентацию, произнес легендарную фразу «actually there is one more thing» - отсылку к коронной фразе Джобса, которую тот позаимствовал у детективного сериала «Коломбо» 1970-х годов.
Складной Duo: главная новинка
iPhone Duo получил 7,6-дюймовый дисплей, который на 80% больше, чем у iPhone 18 Pro. При этом в сложенном состоянии телефон помещается в карман. Впервые в истории iPhone устройство получило поддержку Apple Pencil - ранее эта функция была доступна только владельцам iPad.
По словам Тернуса, Duo «переопределит опыт использования складных телефонов». Устройство позволяет разделять экран для работы с двумя приложениями одновременно или открывать два окна одного сайта - например, для сравнения товаров при онлайн-шопинге.
iPhone 18 Pro и Pro Max: камера, батарея, ИИ
Линейка iPhone 18 Pro и 18 Pro Max получила улучшения в камере, батарее и производительности. Новые модели обеспечивают до 45 часов воспроизведения видео на Pro Max и поддерживают быструю зарядку. Камера предлагает «кинематографические эффекты» при съемке обычного видео, а также новые опции ручных настроек и «умное отслеживание фокуса» - функция позволяет удерживать фокус на движущемся объекте, например, на ребенке во время футбольного матча.
Apple также сделала акцент на новых ИИ-возможностях Siri, подчеркивая конфиденциальность и безопасность, чтобы выделиться на фоне конкурентов, которые продвинулись дальше в интеграции ИИ.
Цены в России
Российские ритейлеры уже раскрыли стоимость новых смартфонов. Цены формируются с учетом параллельного импорта, логистики и наценки продавцов, так как официальных продаж Apple в стране нет .
iPhone Duo (складной):
· 256 ГБ - от 299 990 рублей
· 512 ГБ - от 339 990 рублей
· 1 ТБ - от 399 990 рублей
· 2 ТБ - от 489 990 рублей
iPhone 18 Pro:
· от 147 000 рублей (базовая версия)
iPhone 18 Pro Max:
· 256 ГБ - 189 990 рублей
· 512 ГБ - 219 990 рублей
· 1 ТБ - 249 990 рублей
· 2 ТБ - 304 990 рублей (максимальная комплектация)
Предзаказ на все модели в России стартует 10 сентября . Официальные поставки новых смартфонов ожидаются в октябре 2026 года .
Даты старта продаж в мире
· iPhone 18 Pro и Pro Max - с 18 сентября
· iPhone Duo - с 23 октября
Мировые цены: iPhone 18 Pro - от $1199, Pro Max - от $1299, Duo - от $1999.
Apple догоняет конкурентов
Samsung, Motorola и Google уже выпустили свои складные смартфоны, но Apple традиционно не торопится с новыми технологиями. Аналитик Forrester Дипанджан Чаттерджи отметил, что запуск складного iPhone полностью соответствует стратегии Apple: дождаться, пока продукт избавится от детских болезней, а рынок покажет жизнеспособность, и только затем войти и сформировать категорию. Однако, по его словам, складные смартфоны все еще занимают крошечную долю рынка, и главный вопрос - сможет ли Apple превратить эту нишу в значимый новый сегмент.
Новый гендиректор Apple: первый выход на сцену
Презентация стала важным этапом для Джона Тернуса. Чаттерджи отметил, что это событие задаст тон его видению будущего Apple. «Джон Тернус наследует, возможно, самый успешный потребительский технологический гигант современности. Это одновременно и благо, и бремя. Безупречное исполнение, масштаб и монетизация Тима Кука установили высокую планку, и Тернус должен продолжить эту траекторию, одновременно позиционируя Apple к тому, чтобы разрушить саму себя в будущем, когда iPhone перестанет быть главным проводником потребителя в мир».
В прошлом году линейка iPhone 17, в которую вошла ультратонкая модель Air, пользовалась хорошим спросом.
