Информация о начале тестирования новых кнопок в Facebook* появилась в неофициальном блоге социальной сети AllFacebook. В сообщении отмечается, что сейчас в тестировании принимают участие семь американских ритейл-брендов: Pottery barn, Wayfair, Victoria's Secret, Michael Kors, Neiman Marcus, Smith Optics и Fab.com. На страницах этих семи компаний под фотографиями будут размещены кнопки "Хочу" и "Получить".
Первая кнопка поможет пользователю составить список покупок, которые он хочет осуществить. Также это поможет его друзьям определиться с подарком ко дню рождения или по любому другому поводу. Разработчики также отметили, что эта кнопка поможет отслеживать вкусы пользователей социальной сети и предлагать им персональную рекламу в соответствии с потребностями.
Вторая кнопка будет переадресовывать пользователя на сайт компании-продавца, чтобы сразу оформить заказ на тот или иной товар.
Пока кнопки не будут доступны на других сайтах. Таким образом Facebook* продолжает развивать направление электронной коммерции. Это поможет социальной сети усилить позиции на рынке интернет-рекламы.
Сейчас Facebook* занимает второе место после Google на этом рынке с объемом рекламы 11% против 54% в поисковика. Не исключено, что Facebook* может начать брать арендную плату за использование кнопки Collect и брать процент за ее за использование.
Согласно исследованиям компании eMarketer, Google в этом году ожидает получить $ 2,3 млрд от продажи медийной рекламы, по сравнению с $ 1,38 млрд годом ранее. Это примерно 15,4% всего рынка в США (в 2011 году доля Google составляла 13,5%). Такие показатели не учитывают расходов на выплаты партнерам Google. При этом eMarketer снизила прогноз выручки Facebook* от продажи этого вида рекламы. Эксперты прогнозируют, что социальная сеть по итогам этого года продаст рекламы на $ 2,16 млрд, по сравнению с $ 1,74 млрд в 2011. Доля рынка Facebook* составит 14,4%. Ранее аналитики eMarketer ожидали от Facebook* $ 2,58 млрд выручки от рекламы. Кроме того, агентство оценило доходы Facebook* от мобильной рекламы в США почти вдвое ниже, чем у сервиса микроблогов Twitter ($ 72,7 млн в сравнении с $ 129 700 000) несмотря на значительно больший охват рынка.
