Медицина для всех
Согласно документации, речь идет о контракте на оказание услуг по настройке таргетированной рекламы в социальных сетях, в частности в Telegram. Начальная стоимость закупки составляет около 980 тыс. рублей. Исполнитель должен будет обеспечить настройку рекламных кампаний, подбор целевой аудитории и анализ эффективности продвижения. Кампания рассчитана на несколько сервисных подразделений ГлавУпДК, включая медицинские и туристические объекты.
Одним из ключевых направлений, которые планируется продвигать в рамках проекта, является медицинская помощь. В частности, речь идет о клинико-диагностическом центре «Мединцентр» — филиале ГлавУпДК при МИД России. Медицинское учреждение работает в Москве с середины прошлого века и изначально было создано для обслуживания дипломатического корпуса. Сегодня центр оказывает услуги широкому кругу пациентов, включая жителей столицы и иностранных граждан. Подробная информация о медицинских программах и услугах доступна на официальном сайте Medin.ru.
По данным ГлавУпДК, медицинский центр ежегодно обслуживает десятки тысяч пациентов из разных стран. В клинике работает более 120 врачей, а спектр медицинских направлений превышает 40 специализаций. Среди них — диагностика, гастроэнтерология, неврология, стоматология, гинекология и ряд других областей медицины. В структуру учреждения входят клинико-диагностический центр, стационар, а также собственная лаборатория.
От гольфа до «Завидово»
Эксперты рынка медицинских услуг отмечают, что клиники все активнее используют цифровые каналы коммуникации с пациентами. По оценке аналитической компании DSM Group, доля обращений в частные медицинские центры, инициированных через онлайн-каналы, за последние пять лет выросла более чем на 30%. В крупных городах именно интернет и социальные сети становятся основным источником информации о медицинских услугах.
«Сегодня пациент принимает решение о выборе клиники во многом на основе информации в цифровой среде. Поэтому медицинские организации уделяют всё больше внимания онлайн-коммуникациям, включая социальные сети и мессенджеры», — пояснил РБК один из экспертов рынка медицинского маркетинга.
Помимо медицинских сервисов, в рамках закупки планируется продвижение и других объектов, входящих в систему ГлавУпДК. Среди них — Московский загородный клуб «Москоу Кантри Клаб», гольф-клуб на его базе, а также комплекс отдыха «Завидово». Эти площадки ориентированы как на дипломатическое сообщество, так и на частных клиентов.
ГлавУпДК является федеральной структурой, которая обеспечивает деятельность иностранных дипломатических миссий и международных организаций в России. Ведомство управляет жилой и коммерческой недвижимостью, гостиничными объектами, сервисными предприятиями и рядом медицинских учреждений.
Рынок медмаркетинга
В последние годы организации, входящие в систему управления, постепенно расширяют спектр услуг для широкой аудитории. В частности, медицинские центры и рекреационные комплексы активно развивают программы для частных клиентов, включая корпоративное обслуживание и добровольное медицинское страхование.
Аналитики отмечают, что усиление цифрового присутствия таких сервисов соответствует общему тренду рынка. По оценкам экспертов, конкуренция между медицинскими центрами в крупных городах продолжает расти, а онлайн-каналы становятся ключевым инструментом для привлечения новых пациентов.
