Почти 60% россиян осведомлены о существовании блогеров, созданных нейросетями, и треть опрошенных хотя бы раз с ними сталкивалась, однако реально подписаны на таких персонажей всего 7% респондентов, а остальные либо не уверены в их идентификации, либо не задумывались об этом, свидетельствуют данные исследования аналитиков инфлюенс-агентства Go Influence, опросивших 3,2 тысячи человек. Выявлен разрыв между высокой узнаваемостью технологии и низким уровнем доверия к ней, при этом в исследовании, с которым ознакомился ТАСС, прогнозируется, что к 2030 году до 30% блогеров в подписках пользователей могут составить ИИ-персонажи.
Генеральный директор Go Influence Катерина Мосяга пояснила, что пользователи могут регулярно взаимодействовать с ИИ-персонажами, не распознавая их, и по мере развития технологий граница между реальным и синтетическим контентом будет становиться всё менее заметной. Только 28% респондентов уверены, что могут отличить виртуального блогера от живого человека, ещё 26% признают, что испытывают затруднения, а более трети (34%) никогда об этом не задумывались, что означает, что значительная часть аудитории уже потребляет контент, созданный алгоритмами, не осознавая этого.
Относительно динамики к 2030 году почти 40% опрошенных ожидают роста числа ИИ-блогеров, лишь 15% прогнозируют сокращение, остальные не видят изменений или затруднились с ответом, и руководитель направления Influence «Точка банка» Александр Козлов отметил, что виртуальные авторы могут выигрывать в охватах, но проигрывают в доверии, поскольку генерировать искусственный контент становится всё проще, его доля будет расти и быстро обесцениваться. Директор ML-департамента MWS AI Даниил Киреев прогнозирует неравномерное развитие: в тематиках, где доверие играет меньшую роль, виртуальные авторы смогут быстрее наращивать аудиторию, а в более чувствительных сферах пользователям будет важно понимать, что за контентом стоит живой человек, что особенно актуально для медицины, финансов и психологии, где ключевое значение имеют личный опыт и эмпатия.
Таким образом, рынок демонстрирует классический разрыв между технологическими возможностями и их принятием аудиторией, при этом развлекательный контент, модные новости или практические советы могут успешно генерироваться ИИ, тогда как в областях, требующих человеческого участия, виртуальные авторы вряд ли заменят живых экспертов, и текущие данные показывают, что привычки и доверие формируются медленнее, чем развиваются алгоритмы, что является естественным этапом адаптации к новым цифровым реалиям.
