Как сообщает региональное информационное агентство Московской области, реклама социального характера вновь появится на московских автобусах и троллейбусах – столичный департамент СМИ и рекламы заключил соответствующее соглашение с "Мосгортрансом". Информация о сотрудничестве властей Москвы и транспортников размещена на официальном портале мэра столицы и правительства.
Согласно договоренности транспортников и чиновников, социальная реклама на транспорте может быть нанесена как на весь кузов транспортного средства, так и на его часть или стекла, при условии, что рекламным носителем будет закрыто не более 30% поверхности.
Согласно данным портала правительства Москвы, стоимость размещения социальной рекламы составит 80% от коммерческой стоимости рекламы, размещаемой на транспортных средствах. Стороны оговорили длительность размещения социальной рекламы, которая будет варьироваться в зависимости от метода наклейки рекламного носителя. При полноразмерном изображении, которое наносится на все ТС такая реклама может быть размещена на срок до полугода, при частичной оклейке – на срок 1-2 месяца.
Наклеивать рекламу будут сотрудники "Мосгортранса" собственными силами, координировать размещение социальной рекламы будут специалисты департамента СМИ г. Москвы.
Размещение рекламы социальных проектов имеет воспитательное и моральное значение – это могут быть проекты по улучшению безопасности, изменению модели общественного поведения и привлечения внимания к конкретной проблеме.
Чаще всего заказчиками социальной рекламы выступают государственные органы или НКО – некоммерческие организации. Функция рекламных агентств – изготовление и размещение данной рекламы либо на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.
Реклама на транспорте является одной из самых недорогих и благодаря мобильности позволяет охватить большую аудиторию – ее эффективность очень высока. Рекламу на транспорте могут видеть жители города и автомобилисты, а с учетом того, что средняя скорость передвижения в мегаполисе может составлять от 20 до 40 км/час, баннер хорошо виден и читабелен.
