Французский нападающий мадридского «Реала» и капитан сборной Франции Килиан Мбаппе оказался в центре международного скандала, который поставил под угрозу его коммерческие отношения с китайским рынком. Три местные компании объявили о прекращении сотрудничества с футболистом после распространения видео, в котором он, предположительно, пошутил о меме с изображением Мао Цзэдуна. На фоне волны критики спортсмен принёс извинения, однако последствия для его рекламного бизнеса уже оказались ощутимыми.
Три компании разорвали контракты
О прекращении сотрудничества с Мбаппе объявили производитель напитков Dongpeng Beverage, молочная группа Mengniu и компания Shanghai Milkground, выпускающая молочную продукцию и сырные снеки.
Компании объяснили свои решения недопустимостью высказываний и действий, которые, по их оценке, задевают чувства китайского народа. Контракты предполагали использование популярности футболиста для продвижения товаров на одном из крупнейших потребительских рынков мира.
Для Dongpeng сотрудничество с Мбаппе было особенно заметным: рекламные материалы с участием футболиста, в том числе созданные с применением искусственного интеллекта, показывали китайским зрителям во время чемпионата мира. Теперь компания объявила о немедленном прекращении партнёрства.
Решения спонсоров стали частью более широкого скандала. Китайские пользователи социальных сетей призывали к бойкоту футболиста, а связанные с ним темы стремительно поднимались в рейтингах обсуждений.
Что именно сказал футболист
Поводом для конфликта стало видео, распространившееся в интернете 26 октября. В ролике Мбаппе рассказывает о мемах со своим участием и называет особенно смешной картинку, где его лицо совмещено с изображением человека, которого он описывает как «китайского диктатора».
Речь, судя по всему, шла о Мао Цзэдуне, основателе Китайской Народной Республики. При этом сам футболист в приведённом фрагменте не называет политика по имени.
Есть и существенная оговорка: Reuters и другие международные СМИ сообщали, что независимая проверка подлинности видео не была завершена. Поэтому содержание ролика и обстоятельства его распространения следует рассматривать осторожно, не выдавая все детали за окончательно установленные факты.
Тем не менее реакция оказалась быстрой. В Китае Мао остаётся крайне чувствительной исторической фигурой, а публичные шутки о нём могут восприниматься не как обычный интернет-юмор, а как проявление неуважения к стране и её истории.
Почему реакция Китая оказалась настолько жёсткой
Китайский рынок имеет большое значение для международных спортивных звёзд. Популярность футболиста позволяет брендам привлекать покупателей, повышать узнаваемость товаров и связывать собственную продукцию с образом успешного спортсмена.
Но та же известность увеличивает репутационные риски. Когда публичное высказывание вызывает массовое недовольство, компаниям приходится выбирать между продолжением рекламного сотрудничества и стремлением дистанцироваться от конфликта.
В случае Мбаппе коммерческие решения совпали с масштабной реакцией в китайских социальных сетях. Представитель Министерства иностранных дел КНР заявил, что слова и действия, задевающие чувства китайского народа, естественным образом вызывают неприятие в обществе.
Сообщалось также, что китайское государственное телевидение CCTV приостановило показ материалов, связанных с футболистом, а реклама с его участием стала исчезать с местных площадок. Эти сообщения указывают, что история затронула не только отношения со спонсорами, но и присутствие звезды в китайском информационном пространстве.
Мбаппе извинился, но последствия уже наступили
27 октября футболист принёс извинения за свои слова. Он признал, что комментарий был неудачным и мог задеть людей в Китае и китайские сообщества за его пределами. Мбаппе также подчеркнул своё уважение к китайскому народу и его истории.
К ситуации подключилась и испанская Ла Лига, в которой выступает «Реал». Руководитель организации Хавьер Тебас выразил сожаление в связи с произошедшим и заявил о работе с китайскими партнёрами над урегулированием ситуации.
При этом точная сумма финансовых потерь футболиста пока не установлена. Публично подтверждённых данных о стоимости расторгнутых контрактов и возможных компенсациях недостаточно, поэтому любые конкретные оценки ущерба были бы спекуляцией.
Скандал также затронул цифровые платформы и продвижение образа Мбаппе в Китае. Однако последствия для всех его международных партнёров нельзя считать одинаковыми: прекращение сотрудничества одними компаниями не означает автоматического расторжения остальных контрактов.
Урок для мирового спорта
История Мбаппе показывает, насколько тесно переплелись большой спорт, рекламный бизнес и политически чувствительные темы. Современные футболисты зарабатывают не только благодаря выступлениям на поле. Их коммерческая ценность зависит от глобальной аудитории, доверия рекламодателей и способности сохранять приемлемый для партнёров публичный образ.
Особенно сложными становятся ситуации, когда одно высказывание воспринимается по-разному в разных странах. Шутка, которая могла показаться частью интернет-культуры, на другом рынке способна превратиться в серьёзный репутационный риск.
Для компаний решение о прекращении сотрудничества в подобных обстоятельствах становится способом продемонстрировать дистанцирование от скандала. Для спортсмена же последствия могут выходить далеко за пределы одного рекламного контракта: под угрозой оказываются отношения с болельщиками, партнёрами и целыми рынками.
При этом история ещё не завершена. Извинения Мбаппе могут помочь снизить напряжённость, но пока нет оснований утверждать, что все последствия для его коммерческой деятельности уже определены.
Главный вывод этой истории прост: в глобальном спорте репутация стала частью экономического капитала. И иногда один спорный эпизод способен создать проблемы, которые не решаются даже публичными извинениями.
