Побыть безбилетным абсолютно безвозмездно может каждый: от мала до велика. Благотворительная акция проходит в кинотеатрах: «Художественный», «Улан-Батор», «Спутник», «Свобода», «Владивосток», «Нева» и «Факел».
Сеть ГУП «Московское кино» собрало старейшие кинотеатры Москвы, причем расположены они по всей столице. Бесплатные сеансы проходят всего дважды в день: в 14:00 и 16:00. Зато показывают на таких сеансах фильмы из текущего репертуара. Желающие могут посмотреть, как мультфильмы, так и в некоторых кинотеатрах крутят старые киноленты.
Акция проходит второй день и кассиры говорят о том, что многие люди еще не знают о ней, поэтому во многих кинотеатрах, которые находятся на окраинах города, к сожалению залы пустуют.