Проработав некоторое время в качестве ассистента Эди Слимана в Yves Saint Laurent и Dior Homme, в 2005 году Асше запустил собственный, в коммерческом отношении довольно успешный лейбл. О причинах ухода Эди Слимана из модного Дома Christian Dior не сообщается.
Тем не менее, натянутые отношения между ним и руководством концерна уже давно ни для кого не являются секретом: очевидно, Слиман хотел добиться большей самостоятельности и использовать свое имя для запуска собственного лейбла, в том числе линии женской одежды, с сохранением за собой контрольного пакета акций.