Nutella меняет рецепт. Впервые за шестьдесят с лишним лет.
Итальянский гигант Ferrero, владелец культового бренда, представил публике новинку - шоколадную пасту со вкусом жареного арахиса. Называется она просто: Nutella Peanut. Пока что купить её можно только в Штатах по всей территории США.
«Это исторический момент для бренда»,- говорится в официальном пресс-релизе компании.
И это не преувеличение, с момента своего появления в 1964 году оригинальная паста Nutella, та самая с фундуком, практически не меняла формулу. Она стала иконой, утренним ритуалом для миллионов семей от Италии до Японии. Бренд экспериментировал - выпускал печенье, порционные стаканчики, но основа, та самая шоколадно-ореховая паста в знаменитой банке, оставалась неприкосновенной, до сегодняшнего дня.
Почему арахис? И почему сейчас? В Ferrero этого прямо не объясняют, но аналитики рынка тут же строят догадки. Арахис - популярный и часто более доступный ингредиент, чем фундук. Новый вкус может привлечь другую аудиторию, особенно на таком конкурентном рынке, как американский. К тому же, это способ вдохнуть новую жизнь в легендарный продукт, о котором уже всё сказано.
Для продвижения новинки компания даже откроет специальный временный магазин - Pop-Up - в Нью-Йорке уже в мае, ставка делается на создание ажиотажа и хайпа в соцсетях.
Главный вопрос для поклонников бренда во всём мире: а смогут ли они попробовать? В заявлении Ferrero чётко указано: о планах по распространению Nutella Peanut за пределами США ничего не сообщается, пока это эксклюзив для американского рынка. Станет ли новинка постоянной частью глобального ассортимента или останется локальным экспериментом - покажет время и, как всегда, спрос.
Одно ясно точно: даже самым консервативным брендам иногда нужна революция, хотя бы вкусовая.
