Современная реклама является достаточно гибким инструментом, позволяющим настроить целевую аудиторию: контекстная реклама Яндекс и Гугл, а так же мобильная реклама остаются самыми привлекательными инструментами продвижения продукта.
Как сообщает аналитическое агентство Dentsu Aegis Network, рост рекламных расходов на глобальном уровне в 2017 году составит 3,8%, вместо прогнозируемых ранее 4,8%. Ухудшение прогноза развития рекламного рынка основано на снижении активности рекламодателей в США. Несмотря на это, рынок Северной Америки остается крупнейшим мировым потребителем рекламы, на долю которого приходится 37,7% мирового рекламного рынка.
Рост рекламного рынка будет обеспечиваться развивающимися странами, где доходы населения и бизнеса активно растут. Так, специалисты агентства прогнозируют увеличение рекламных расходов в Индии на 13%, а так же в Китае, рынок которого входит в пятерку крупнейших мировых потребителей рекламы.
К 2018 году по инвестиционным вложениям рынок цифровой рекламы обгонит телевизионный, а затраты рекламодателей на контекстную рекламу превзойдут традиционные СМИ – печатные газеты и журналы.
По мнению главы Dentsu Aegis Network Джерри Булманна, значительное увеличение доли расходов в сторону цифровой рекламы даст возможность развития новых направлений, которые и будут определять будущее рекламного рынка.
Уже сейчас активно используется видеореклама, социальные сети и системы автоматической закупки рекламы, хотя пару лет назад они использовались не так активно. Брендам, у которых затраты на рекламу составляют значительную долю, необходимо заранее позаботиться об изменении структуры расходов и учитывать не только изменение структуры рекламного рынка, но и новые направления.
Тем не менее, значительная часть компаний тратит рекламный бюджет по старинке и только 8% брендов намерены использовать все возможности, которые им предоставляет digital-направление. Специалист отмечает ужесточение конкуренции и возможное увеличение стоимости рекламы, особенно если она докажет свою эффективность.
