По словам авторов этой идеи, это было сделано для того, чтобы привлечь внимание как можно большего числа людей к самой болезни, а также к тем людям, которые являются носителями данного вируса. Каждое предложение и слово, напечатанное в этом уникальном номере австрийского издания, содержат частицы крови, которую специально пожертвовали три пациента из Берлина больные СПИДом. Тираж этого номера журнала Vangardist оказался довольно ограниченным – было выпущено всего лишь 3000 экземпляров.
Донорами крови, зараженной ВИЧ-инфекцией, стали двое мужчин (гей и гетеросексуал) и одна женщина в возрасте 45 лет. Эту кровь в типографии смешали с чернилами, поэтому когда покупатели снимут с журнала защитную пленку, она сразу же окажется на их руках. Тем не менее редакторы журнала уверяют, что это абсолютно безопасно. По их словам, учеными уже давно доказано, что вне человеческого тела вирус иммунодефицита человека погибает на протяжении 30 минут. Кроме этого, вся инфицированная кровь была простерилизована сотрудниками университета при больнице города Инсбрук.
Партнером данного издания стала медийная компания Saatchi & Saatchi Switzerland, исполнительный креативный директор которой рассказал о главной цели этой акции. По словам Джейсона Ромейко, они хотели, чтобы люди смогли перешагнуть через свой страх заразиться, а также брезгливость к людям больным СПИДом. Кроме этого, очень важно, чтобы люди помнили о проблеме ВИЧ-инфекции, количество жертв которой с каждым годом становится все больше.
Редакции не сразу удалось найти типографию, которая согласилась на печать этого тиража. Тем не менее на этот шаг решилась одна маленькая компания, не побоявшись возможных последствий. На сайте издания была указана стоимость одного «инфицированного» экземпляра в 50 евро. Как утверждают редакторы, все средства, собранные от продаж журнала, будут направляться в благотворительные фонды, которые занимаются борьбой с данным заболеванием.
К слову, Всемирная организация здравоохранения сообщает, что сегодня ВИЧ больны свыше 39 миллионов людей, а само заболевание является шестым в мире по уровню смертности. Согласно статистике, за последние 10 лет число больных выросло на 80%. По мнению Джейсона Ромейко, такой резкий скачок заболеваемости ВИЧ связан с тем, что люди перестали о нем говорить.
