18+
  1. Замена бренда, ничего личного...

Замена бренда, ничего личного...

Мартовский «последний бал» в Королевском «Альберт-холле» Лондона, когда Михаил Горбачев, взбодренный лекарствами, отплясывал на своем 80-летии в окружении мировых звезд и западных политиков, подтвердил еще раз: эпоха Gorby сходит на «нет».

«Капиталист с человеческим лицом» Александр Лебедев пытается играть роль Горбачева-2 в глазах либерального Запада.

Речь, конечно, идет не об официальной карьере «отца перестройки, окончившейся еще в 1991 году, а о «хвосте кометы» протяженностью почти 20 лет – с чтением лекций на Западе, презентациями на мировых тусовках, восхвалениями в западных СМИ «человека-эпохи», «крушителя Берлинской стены», а заодно и всего соцлагеря.

Нынче даже поводыри эпохи Gorby (так кличут там реформатора ) понимают: бренд выдохся. Через две недели после бала в «Альберт-холле» сайт Горбачев-фонда www.gorby.ru сообщил: М.С.Горбачев, бравший в Лондоне чуть не «социалистическое» обязательство дожить до 90-летнего юбилея, лег в мюнхенскую больницу Schön Klinik München Harlaching, где ему сделали операцию на позвоночнике…

Однако еще раньше обозреватели отметили, что лондонское 80-летие «отца перестройки», которого в РФ многие считают предателем интересов страны, несмотря на пышность и затраченные 4 млн. фунтов, смахивало если если не на подачку, то на жалость. Блеск имен випов и концерта, что вели голливудские звезды Шарон Стоун и Кевин Спейси, не скрыли того, что значимые фигуры прагматично не пошли на юбилей. Не было железной леди Маргарет Тэтчер – по сути, «крестной матери» горбачевского восхождения на Западе, которая в Лондоне в 1984 году, будучи британским премьером, дала всему миру отмашку: «С Горбачевым можно иметь дело». Не почтила «политика мирового масштаба» королевская семья, сославшись на другие мероприятия. Не приехал Билл Клинтон, экс-президент США, ограничившись видеообращением и т.д.

Однако загнанных лошадей пристреливают только в кино. А политик и банкир Александр Лебедев, владелец «Национальной резервной корпорации» и зарубежных бизнесов, знает: для вхождения в западный мир Горбачев по-прежнему – лучшая рекомендация. Более того, Лебедев во многом выстроил свой личный бренд «либерала» на близости к экс-президенту СССР.

Собственно, для него, живущего по большей части в Лондоне бывшего полковника Службы внешней разведки, до 1992 года работавшего экономическим советником посольства СССР в Великобритании, Михаил Горбачев стал таким же «крестным» для вхождения в английский бизнес, как Маргарет Тэтчер для Горбачева. Gorby не раз и не два делал заявления, смысл которых для Запада: Лебедеву они могут всецело доверять, это наш друг.

Сейчас этот российский банкир-миллиардер для английских журналистов «любимый русский» «фанки» – олигарх, «богач, которого мы любим». Еще бы, любимчик Gorby, в 2008 году заявлявший о намерении создать с Горбачевым политическую партию для участия в выборах 2011 года, критик Кремля, друг «оранжевого» экс-президента Украины Виктора Ющенко! Более того, его сын Евгений, с детства отданный в школу англиканской церкви в тайне от других советских дипломатов и шпионов, ныне самый завидный жених Лондона. Ему 30 лет, он получил британское гражданство, управляет компаниями Evening Standard Ltd и Independent Print Ltd, которым принадлежат купленные папой лондонские газеты Evening Standard, Independent и Independent on Sunday.

Не все заметили, как соратник Горбачева Александр Лебедев выстроил рядом с «великим реформатором» Gorby свой личный бренд для западного мира. «Горбачев говорит, что я – это капитализм с человеческим лицом», – цитирует банкира хорватское издание Globus, – но такая характеристика ему, [т.е. Лебедеву] очевидно, нравится». Как многие европейские СМИ, издание восхищено «русским англичанином»: прекрасный «оксфорский» прононс, нечопорен, джинсы-кроссовки вместо смокинга, не самый дорогой мобильник в руке…

Гвозди в общественное сознание забивает и «Новая газета», 49% акций которой в 2006 году приобрели Михаил Горбачев и тогдашний депутат Госдумы Александр Лебедев. Комментируя «Интерфаксу» сделку, за которой, без сомнения, следил западный мир, главред газеты Дмитрий Муратов подлил масла сразу на оба бренда: «Этот капитал должен быть с высокой репутацией, и именно такую репутацию обеспечивает Михаил Сергеевич (Горбачев) и его партнер (А.Лебедев)».

Словом, как в советские времена: «Мы говорим партия, а подразумеваем Ленин»… И вот уже в глазах Запада на смену отработавшему своё Горбачеву, с которым сполна расплатились юбилеем в «Альберт-холле», спешит не менее «лондонский» бренд Lebedev. Правда, бойкий банкир, любимец британских акул пера, так же непопулярен в России, как уже много лет сам реформатор Горбачев. Но раскрутка имени – дело наживное. К тому же, «мандат» доверия Лебедеву, которого старый Gorby трогательно зовет своим товарищем, выдан еще тогда, когда банкиру – единственному из россиян – позволили купить в Лондоне национальную гордость: газету Evening Standard, выходящую с 1827 года.

Правда, едва ли бренд Lebedev когда-то будет Gorby-2. Всё же мелковат – у Горбачева была, верная или нет, но глобальная цель. Да и по человеческим качествам, любви к Раисе Максимовне, ему простилось многое. А у Александра Лебедева за эпатажем и метаниями между двумя странами и политическими силами в РФ – тактика и расчет.

Gorby еще нужен, но подпорка в лице Михаила Горбачева уже не та, как в былые годы, когда они на пару закатили «благотворительную» вечеринку в усадьбе и старом парке графства Нортгемптоншир, собрав для больных раком детей 1 млн. фунтов стерлингов, при этом потратив на развлечение бомонда 1,3 млн. фунтов. Конечно, где-то зачтется участие семьи Лебедева в организации нынешнего 80-летия Михаила Горбачева в Лондоне и $2 млн., выложенных на петербургский проект Gorby со строительством больницы.

Поэтому Лебедев рапродает активы в России, не забывая делать ходы, которые не могут не понравиться Западу. Для либеральной борьбы с коррупцией, с которой не могут справиться ни Медведев, ни Путин, он объединяет «Новую газету» и The Independent, а также предлагает эфир на своей радиочастоте «Радио Свобода» и русской службе ВВС, у которой закончились деньги на вещание. Задумка, конечно, мельче обоюдно-полезного союза с Gorby. Но, похоже, других претендентов на роль Gorby-2 либеральный Запад не сыщет. Так что самый момент для ребрендинга – т.е. обновления бренда! Мартовский «последний бал» в Королевском «Альберт-холле» Лондона, когда Михаил Горбачев, взбодренный лекарствами, отплясывал на своем 80-летии в окружении мировых звезд и западных политиков, подтвердил еще раз: эпоха Gorby сходит на «нет». Речь, конечно, идет не об официальной карьере «отца перестройки, окончившейся еще в 1991 году, а о «хвосте кометы» протяженностью почти 20 лет – с чтением лекций на Западе, презентациями на мировых тусовках, восхвалениями в западных СМИ «человека-эпохи», «крушителя Берлинской стены», а заодно и всего соцлагеря.

Нынче даже поводыри эпохи Gorby (так кличут там реформатора ) понимают: бренд выдохся. Через две недели после бала в «Альберт-холле» сайт Горбачев-фонда www.gorby.ru сообщил: М.С.Горбачев, бравший в Лондоне чуть не «социалистическое» обязательство дожить до 90-летнего юбилея, лег в мюнхенскую больницу Schön Klinik München Harlaching, где ему сделали операцию на позвоночнике…

Однако еще раньше обозреватели отметили, что лондонское 80-летие «отца перестройки», которого в РФ многие считают предателем интересов страны, несмотря на пышность и затраченные 4 млн. фунтов, смахивало если если не на подачку, то на жалость. Блеск имен випов и концерта, что вели голливудские звезды Шарон Стоун и Кевин Спейси, не скрыли того, что значимые фигуры прагматично не пошли на юбилей. Не было железной леди Маргарет Тэтчер – по сути, «крестной матери» горбачевского восхождения на Западе, которая в Лондоне в 1984 году, будучи британским премьером, дала всему миру отмашку: «С Горбачевым можно иметь дело». Не почтила «политика мирового масштаба» королевская семья, сославшись на другие мероприятия. Не приехал Билл Клинтон, экс-президент США, ограничившись видеообращением и т.д.

Однако загнанных лошадей пристреливают только в кино. А политик и банкир Александр Лебедев, владелец «Национальной резервной корпорации» и зарубежных бизнесов, знает: для вхождения в западный мир Горбачев по-прежнему – лучшая рекомендация. Более того, Лебедев во многом выстроил свой личный бренд «либерала» на близости к экс-президенту СССР.

Собственно, для него, живущего по большей части в Лондоне бывшего полковника Службы внешней разведки, до 1992 года работавшего экономическим советником посольства СССР в Великобритании, Михаил Горбачев стал таким же «крестным» для вхождения в английский бизнес, как Маргарет Тэтчер для Горбачева. Gorby не раз и не два делал заявления, смысл которых для Запада: Лебедеву они могут всецело доверять, это наш друг.

Сейчас этот российский банкир-миллиардер для английских журналистов «любимый русский» «фанки» – олигарх, «богач, которого мы любим». Еще бы, любимчик Gorby, в 2008 году заявлявший о намерении создать с Горбачевым политическую партию для участия в выборах 2011 года, критик Кремля, друг «оранжевого» экс-президента Украины Виктора Ющенко! Более того, его сын Евгений, с детства отданный в школу англиканской церкви в тайне от других советских дипломатов и шпионов, ныне самый завидный жених Лондона. Ему 30 лет, он получил британское гражданство, управляет компаниями Evening Standard Ltd и Independent Print Ltd, которым принадлежат купленные папой лондонские газеты Evening Standard, Independent и Independent on Sunday.

Не все заметили, как соратник Горбачева Александр Лебедев выстроил рядом с «великим реформатором» Gorby свой личный бренд для западного мира. «Горбачев говорит, что я – это капитализм с человеческим лицом», – цитирует банкира хорватское издание Globus, – но такая характеристика ему, [т.е. Лебедеву] очевидно, нравится». Как многие европейские СМИ, издание восхищено «русским англичанином»: прекрасный «оксфорский» прононс, нечопорен, джинсы-кроссовки вместо смокинга, не самый дорогой мобильник в руке…

Гвозди в общественное сознание забивает и «Новая газета», 49% акций которой в 2006 году приобрели Михаил Горбачев и тогдашний депутат Госдумы Александр Лебедев. Комментируя «Интерфаксу» сделку, за которой, без сомнения, следил западный мир, главред газеты Дмитрий Муратов подлил масла сразу на оба бренда: «Этот капитал должен быть с высокой репутацией, и именно такую репутацию обеспечивает Михаил Сергеевич (Горбачев) и его партнер (А.Лебедев)».

Словом, как в советские времена: «Мы говорим партия, а подразумеваем Ленин»… И вот уже в глазах Запада на смену отработавшему своё Горбачеву, с которым сполна расплатились юбилеем в «Альберт-холле», спешит не менее «лондонский» бренд Lebedev. Правда, бойкий банкир, любимец британских акул пера, так же непопулярен в России, как уже много лет сам реформатор Горбачев. Но раскрутка имени – дело наживное. К тому же, «мандат» доверия Лебедеву, которого старый Gorby трогательно зовет своим товарищем, выдан еще тогда, когда банкиру – единственному из россиян – позволили купить в Лондоне национальную гордость: газету Evening Standard, выходящую с 1827 года.

Правда, едва ли бренд Lebedev когда-то будет Gorby-2. Всё же мелковат – у Горбачева была, верная или нет, но глобальная цель. Да и по человеческим качествам, любви к Раисе Максимовне, ему простилось многое. А у Александра Лебедева за эпатажем и метаниями между двумя странами и политическими силами в РФ – тактика и расчет.

Gorby еще нужен, но подпорка в лице Михаила Горбачева уже не та, как в былые годы, когда они на пару закатили «благотворительную» вечеринку в усадьбе и старом парке графства Нортгемптоншир, собрав для больных раком детей 1 млн. фунтов стерлингов, при этом потратив на развлечение бомонда 1,3 млн. фунтов. Конечно, где-то зачтется участие семьи Лебедева в организации нынешнего 80-летия Михаила Горбачева в Лондоне и $2 млн., выложенных на петербургский проект Gorby со строительством больницы.

Поэтому Лебедев рапродает активы в России, не забывая делать ходы, которые не могут не понравиться Западу. Для либеральной борьбы с коррупцией, с которой не могут справиться ни Медведев, ни Путин, он объединяет «Новую газету» и The Independent, а также предлагает эфир на своей радиочастоте «Радио Свобода» и русской службе ВВС, у которой закончились деньги на вещание. Задумка, конечно, мельче обоюдно-полезного союза с Gorby. Но, похоже, других претендентов на роль Gorby-2 либеральный Запад не сыщет. Так что самый момент для ребрендинга – т.е. обновления бренда!

Последние новости