Краудсорсинг забирает работу у молодежи

Мировые компании все чаще используют своих поклонников для разработки логотипов, придумывание слоганов и т.п. Это уменьшает затраты, но и влияет на объем заказов у специализированных агентств.

Coca-Cola хочет, чтобы вы разработали для нее ее новый логотип. Разработчик видеоигр Намко Бандай нуждается в вашей помощи, пытаясь изменить дизайн Pac-Man. Компания Lay's ищет новый вкус для своих картофельных чипсов. Ранее, компании использовали своих штатных работников, вкладывали деньги и ресурсы, чтобы развивать эти проекты, говорится в статье Forbes. Теперь они используют так называемый краудсорсинг (поиск идей среди толпы) - формулируют запрос на своей странице Facebook и пробуют привлечь своих "поклонников" сделать это для них за небольшую плату. Coca-Cola платит 5 тысяч долларов победителю конкурса на лучший дизайн нового логотипа. Lay's назначил победителю своего конкурса награду в 1 миллион долларов или один процент от чистых продаж новых чипсов 2013 года.

Однако краудсорсинг может иметь непредсказуемые последствия из-за ликвидации профессиональных вакансий, которые обычно заполняют на начальном уровне компании лица молодого поколения, замечает автор статьи. Трудно непосредственно привязать краудсорсинг к текущей цифре безработицы, но налицо факт рост использования нештатных и внешних специалистов, и изменение ландшафта трудоустройства. Плюс, очень легко сделать вывод, как краудсорсинг нарушает работу в творческих отраслях экономики, в том числе рекламе, дизайне и обработке данных.

Однако, несмотря на успех краудсорсинга и его распространенность, существует предел его власти. Ларри Лак из рекламного агентства 72andSunny замечает, что его клиенты обращаются к концепции для расширения содержания, а не в качестве использования ее в качестве основы. "Когда вы полагаетесь на пользователей во всем, это может выйти из-под контроля", - говорит он, ссылаясь на случай, когда шутники недавно испортили конкурс Mountain Dew, - Хорошие бренды приглашают к разговору, который имеет свои рамки, что помогает оставаться верным стратегии и месседжу бренда".

Реклама на веке
Как разместить

Профессиональные рекламные агентства и посредники, по-прежнему, служат общей цели, в частности, в качестве фильтров. Компании будут обращаться к краудсорсингу для проверки своей идеи, потом в агентство - для отшлифовывания этой идеи, говорится в статье Forbes. Специалисты отмечают, что основные бренды не будут неконтролируемо использовать краудсорсинг. Они могут позволить изменить логотип или слоган, но ничего больше, что могло бы касаться основного бренда.

Реклама на веке
Как разместить
«Зенит» оставил себе надежду Защитникам оппозиции пригрозили неожиданными результатами истерики в СМИ
Нецензурные и противоречащие законодательству РФ комментарии удаляются