Самые узнаваемые бренды компания выбирала по критерию влияния бренда на деятельность компании, учитывая несколько факторов – узнаваемость, эффективность бизнеса, лояльность и инвестиции.
В результате самым узнаваемым российским брендом был назван «Аэрофлот», который набрал 88,8 балла по индексу силы бренда. На второй строчке с 82,9 баллами расположился Сбербанк, а следом за ним идет «Магнит», у которого 80 баллов. Далее в Топ-10 самых узнаваемых российских брендов оказались: «Роснефть», «Билайн», «Лукойл», «Мегафон», ВТБ, «Газпром» и МТС.
В списке самых дорогих брендов в России участники рейтинга расположились иным образом. Этот перечень формируется на оценке стоимости бренда, которая проводится методом освобождения от роялти – Brand Finance определяет, сколько компания готова была бы заплатить за свой бренд, если бы он ей не принадлежал.
В итоге самым дорогим российским брендом стал Сбербанк – он оценен около 570 млрд рублей, что на 23% больше, чем за год до этого. В итоге в глобальном рейтинге госбанк переместился сразу с 200-го на 157-е место, среди европейских банков стал 6-м, а среди всех банков мира – 24-м. Консалтинговая компания отметила такие сильные стороны госбанка, как кредитный портфель, инновационный подход и тщательное управление рисками.
Далее в перечне наиболее дорогих брендов в РФ стоят «Газпром» и «Лукойл» – стоимость их брендов оценена в 305,3 млрд и 283,9 млрд рублей соответственно. В Топ-10 самых дорогих также вошли бренды «Роснефть», «Магнит», «Сургутнефтегаз», РЖД, ВТБ, МТС и «Татнефть».
В мировом рейтинге самых дорогих брендов лидирующие позиции в основном достались представителям IT-индустрии. Несменным лидером остается бренд Google – его стоимость оценена в $109,47 млрд, за год она выросла на 24%. На втором месте со стоимостью бренда в $107,14 млрд находится Apple, ее бренд подешевел на 26,5%. Замыкает тройку лидеров бренд Amazon, стоимость которого составляет $106,4 млрд. Далее в Топ-10 находятся AT&T, Microsoft, Samsung, Verizon, Walmart, Facebook*, ICBC.
