Автомобиль премиального и бизнес-класса известного бренда – мечта многих автолюбителей. Как сообщает «Колеса.ру», в ТОП-100 самых известных мировых брендов попали только шесть автопроизводителей. Согласно докладу британской компании Kantar Millward Brown и WPP, в ежегодном отчете The BrandZ Global Top 100 суммарная стоимость вошедших в него автобрендов составляет более 120 млрд долларов.
На первом месте оказалась компания Toyota – по оценке исследователей, стоимость бренда составляет 28,6 млрд долларов. Самый дорогой автомобильный бренд находится на 30 месте в ТОП-100.
На втором и третьем местах находятся немецкие бренды BMW и Mercedes-Benz, чью стоимость оценили в 24,5 и 23,3 млрд долларов соответственно. BMW находится на 35 строчке в списке рейтинга, а Mercedes-Benz на 40-ом, при этом Toyota и BMW ухудшили свою позицию по сравнению с прошлым годом, а Mercedes-Benz улучшил, поднявшись на одну строчку вверх.
На четвертом месте в глобальном списке рейтинга автобрендов располагается Ford, который стоит 13 млрд долларов, на пятом – японская Honda. Примечательно, сто по итогам года, Honda потеряла 17 позиций рейтинга, опустившись на 91 место. В сотню лучших мировых брендов попал Nissan, чья стоимость названия составляет 11,3 млрд долларов.
Пятерка самых дорогих брендов принадлежит интернет-гигантам и располагается в следующем порядке: Google, Apple, Microsoft, Amazon и Facebook. На долю этих компаний приходится четверть доходов всех предприятий ТОП-100.
При исследовании аналитики основывались на опросе более 3 млн покупателей в 50 странах. В ходе исследования покупатели выразили мнение о 120 тысячах брендов, кроме того, аналитика учитывала финансовые и иные показатели компаний.
Данные исследования проводятся с 1971 года компанией WPP, которая владеет Kantar Millward Brown. Компании занимаются исследованиями рынков, предоставляя потребителям предоставляет услуги консалтинговые услуги для развития компаний и повышения стоимости их активов.
