В связи с запретом на реализацию алкогольной продукции в ларьках и киосках, ростом акцизов на алкоголь и ростом курсов иностранных валют пиво в России подорожало в январе этого года до рекордных 84 рубля за литр, следует из данных исследований компании Nielsen, которые приводят «Известия». В сравнении января этого и прошлого годов продажи пива в стране упали на 10,5% – максимальное падение за последние пять лет. Цена на пиво за аналогичный период выросла на 12%, и достигла максимума с 1998 года.
Участники рынка вынуждены искать пути, по которым тенденция на российском рынке пива сменится ростом. Для этого они, к примеру, переходят к производству напитков в более компактных упаковках, фокусируются на самых успешных каналах распространения товара. Однако пока курсы валют продолжают расти, они вынуждены повышать цены на продукцию, в производстве которой задействованы импортные мощности и компоненты (за них производители платят в валюте). Сложности останутся и пока будет расти инфляция и будут существовать общие экономические проблемы. Одной из наиболее ощутимых сложностей для пивоваров остается излишняя зарегулированность рынка.
Как рассказал изданию Ораз Дурдыев из «САН ИнБев», оказать поддержку отрасли, сохранить уровень производства, а с ним и уровень занятости вместе с акцизными отчислениями государство могло бы, отказавшись от некоторых ограничений, заморозкой акциза на пиво на следующий год на уровне текущего – такую меру уже предприняли для крепкого алкоголя. Кроме того, уверен Дурдыев, это повлияет на борьбу с алкоголизацией населения, которое сможет переключиться на слабоалкогольную натуральную продукцию. Стоит отметить, что ранее о чрезмерном регулировании пивного рынка в РФ говорил и его лидер – компания «Балтика».
В то же время Вадим Дробиз, возглавляющий Центр исследований федерального и регионального рынков алкоголя полагает, что когда крупные транснациональные пивоваренные компании связывают свои потери с чрезмерным регулированием, они пытаются таким образом объясниться со своими иностранными акционерами. Однако если учесть, что в кризис население потребляет больше алкоголя, то «у пива довольно хорошие перспективы», – приводят мнение Дробиза «Известия».
