Аналитики лояльного администрации президента Экспертного института социальных исследований опубликовали схему оптимальной предвыборной кампании для исполняющих обязанности глав регионов, а также принципы правильного позиционирования будущих губернаторов. Методичка «100 шагов. Что делать в статусе врио главы региона?» имеется в распоряжении РБК. Негативными особенностями губернаторских выборов в последние годы авторы исследования назвали нарастание популизма, а также протестных настроений.
Апробированные схемы со снятием с дистанции опасных соперников перестают быть действенными, и победить кандидата от власти в условиях нарастающего недовольства электората способен статист, констатируют политологи. Драйверами протестных настроений они назвали подорожание товаров первой необходимости, рост жилищно-коммунальных тарифов, а также повышение пенсионного возраста. Кроме того, электорат устал от абстрактных слоганов, утрачивает доверие к правящим элитам, и жаждет прямого общения с главами регионов.
Вновь назначенным врио губернаторов авторы советуют пообщаться со всем спектром местных элит – от руководителей региона до блогеров. Затем следует совершить 1-2 резонансных поступка, формирующих либо корректирующих имидж врио. После этого будущим губернаторам следует акцентировать внимание на связи с регионом, например, наличии предков из него, демонстрировать заботу о жителях и близость к простым гражданам. Параллельно врио главы региона должен соответствовать запросу на сильную руку. Нужно посещать как можно больше территорий и не увлекаться кабинетной работой, а также телевизионной рекламой. В канун самих выборов следует отказаться от повышения явки при помощи административных рычагов.
Идеальным губернатором россияне видят честного руководителя, который сразу после назначения врио перевез в регион семью. Основное внимание он должен уделять социальной повестке, быстро решать наболевшие конкретные проблемы. Выступления будущего губернатора должны быть эмоциональными и не содержать штампов. Также врио должен присутствовать в соцсетях, но не постить картинки с двойным смыслом, не блокировать критиков и не позволять себя оскорбительные высказывания в адрес оппонентов.
