Отказ от бывшего дизайна и концепции сайта ставит под угрозу многолетнюю репутацию бренда. И все это из-за глубокой привязанности Илона Маска к букве Х. Ее можно заметить во многих бизнесах миллиардера: компания SpaceX, новое предприятие, занимающееся ИИ, xAI, или же электромобиль Model X от принадлежащей Маску компании Tesla. «Мне нравится буква X», – написал миллиардер, заявив, что хочет превратить Х в «приложение для всего на свете», включая аудио- и видеозвонки и даже банковские операции.
По мнению юристов, изменить значение буквы Х в общественном сознании может оказаться трудной задачей – у этой буквы рискованные ассоциации. Некоторые полагают, что новый логотип больше напоминает логотип порнографического сайта, а не медиаплатформы. Так, термин X-rated обычно используется для обозначения материалов для взрослых, а в названиях и логотипах многих порносайтов присутствует буква Х.
Обычные пользователи Twitter также были озадачены ребрендингом. «Зачем убили птичку?», – пишет один из них.
Ребрендинг может также повлечь за собой юридические проблемы для компании, ведь она не владеет правами на использование буквы X. По словам юристов, компания не может просто взять и запретить всему миру использовать эту букву. Потенциальные судебные разбирательства по поводу использования буквы и защита буквы как товарного знака может оказаться очень длительным процессом. Более того, выплаты другим владельцам товарных знаков, связанных с буквой Х, могут обойтись компании Маска в более чем $100 млн. По данным Бюро по патентам и товарным знакам США, в стране существуют тысячи товарных знаков, связанных с буквой X. Юристы считают, что для такой компании странно отказываться от своего всемирно признанного бренда, «чтобы просто выбросить его в окно».
