Как сообщает занимающее топовые позиции в лучших рейтингах отрасли агентство i-Media, реклама в интернете с помощью видео в 2015 году выросла на 9% и составила 5,3 млрд рублей – по сравнению с другими секторами рекламного рынка, она росла заметнее всего. Также на рост продаж эффективно влияют контекстная реклама и реклама в социальных сетях - данные услуги многие бренды заказывают в компании i-Media.
Если анализировать данные GPMD в разрезе других стран, цифры показывают, что темпы роста видеорекламы в России являются одними из самых высоких в мире.
По данным Gazprom-Media Digital (GPMD), предварительный анализ рекламного рынка 2016 года показывает дальнейшее увеличение темпов роста видеорекламного сегмента.
Исследования Gazprom-Media Digital показывают, что рекламодатели могут увеличить свои затраты на видеорекламу на 15%, до 6,05 млрд руб. Данные GPMD соотносятся с исследованиями рекламного рынка Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), которая дает достаточно близкие цифры.
По мнению первого замдиректора Rambler&Co Максима Тадевосяна, рост видеобюджетов в 2016 году прогнозируется на уровне 17-20%, или до 6,3 млрд руб. Средства будут убираться из других секторов рекламного рынка и перенаправляться в пользу интернет-видео. Интерес к данному сегменту особый, так как позволяет настраивать рекламную кампанию исходя из ключевых запросов пользователей и их целей, а также привязывать показ видеорекламы к географии. Большинство настроек, которые позволяет сделать интернет-реклама, недоступны обычным средствам ее распространения – радио и телевидению.
В 2015 году бизнес активно вкладывался в контекстную рекламу – ее объем вырос на 20% и составил более 78 млрд рублей. По сравнению в 2014 годом, в 2015 охват аудитории вырос на 3% (это 72,5 млн человек), в среднем, на просмотр роликов в интернете у каждого россиянина уходит 24,2 часа в месяц. Можно отметить, что количество пользователей, просматривавших ролики с помощью мобильных устройств, возросло на 14%. В GPMD также отмечают, что в России сократился объем просмотров пиратского видео.
В целом, данные России во многом отражают мировые тенденции интернет-рынка. Таким образом, можно прогнозировать дальнейшее увеличение количества просмотров с мобильных устройств, а также увеличение количества пользователей старше 55 лет.
