Как заявила министр здравоохранения: «Реклама лекарств должна исключаться». Заняться вопросом о запрете рекламы лекарственных препаратов в средствах массовой информации, включая электронные, правительство поручило Минздраву еще в марте.
Производители лекарств и биологически активных добавок (БАД) занимают четвертую строчку в списке рекламодателей по объемам бюджета на рекламу после ритейла (16,5%), продуктов питания (12,5%) и косметики и парфюмерии (11,3%). К такому выводу пришла компания «Ремедиум», проведшая анализ рынка на основе данных «TNS Россия». В 2012 году доля фармацевтической рекламы выросла с 10,2 до 11%, однако количество рекламодателей сократилось на 9%, до 385 компаний.
Лидирующие позиции по объему рекламы в СМИ (считается количество выходов рекламы), занимают производители лекарств Novartis, «Фармстандарт» , Berlin-Chemie. Самыми продвигаемыми брендами в печатных СМИ на сегодняшний день являются БАДы «Эвалар», «Травы Приморья» и «Гриппферон». На телевидении —«Нурофен», «Эвалар»,«Тонгакат», на радио —«Афобазол», «Тонгакат»,«Гриппферон».
«Реклама для нас — это статья № 1 в расходной части бюджета, — признавался в 2012 г. гендиректор “Фармстандарта” Игорь Крылов. — В нашем портфеле присутствуют изготовление наружной рекламы и национальные бренды, и оставить их без поддержки мы не можем».
Законодательная инициатива по запрету лекарств (с которой тогда с ней выступала Госдума), направлена на то, чтобы ограничить права граждан, говорил Крылов. Ответственное самолечение (ситуация, когда человек самостоятельно принимает решение о том, как он будет лечиться) - серьезное направление во всем мире. К примеру, в США ответственное самолечение экономит государственному бюджету больше $102 миллиардов в год, приводил он пример.
Организация ответственного самолечения, которая объединяет ряд стран, провела исследование, которое показало, что за последние 10 лет в Европе уровень продаж безрецептурных препаратов вырос на 2%, рецептурных — на 20%.
«Вывод очевиден: никогда люди не примут решение, как себя лечить, основываясь на рекламе. Это глупость. Решение, как пользоваться препаратом, принимается человеком после прочтения инструкции, а реклама — лишь источник информации о том, что существует некий препарат, который, возможно, пригодится вам в случае возникновения тех или иных проблем со здоровьем», - отмечал топ-менеджер «Фармстандарта».
